Разказване на истории: какво е, какво е, как се прилага на практика?

Можете да влезете в историята, можете да заседнете или можете да спечелите пари от това. Тази история се нарича разказване на истории. Тази статия ще ви разкаже какво представлява и как да го прилагате в ежедневието.

Преведени на руски, това са истории. С прости думи, разказването на истории може да се определи като предаване на определена информация чрез ярки, запомнящи се кратки истории. Форматът може да бъде различен: от четиристишие до приказка.

Разказването на истории е изкуство, в което се преплитат различни стилове. основната цел – уверете се, че темите, които трябва да бъдат обхванати, са депозирани в аудиторията, както се казва, в подядрото.

Да вземем, например, видеоклиповете на оператора на MTS с Дмитрий Нагиев. Всеки от тях е кратък филм за живота на обичан от милиони артист. Зрителят преживява с него някои епизоди от живота и ги помни, както и факта, че до Нагиев винаги има определен мобилен оператор. Кръгът на потребителите на продукта на дигитална компания е доста широк и следователно съдържанието на видеоклиповете е много разнообразно.

Когато героят е заловен от сериала, домакините незабавно се втурват да се присъединят към Дмитрий и да се възползват от изгодната оферта на компанията. Когато идва в дачата на стария си приятел и предлага да свърже сателитна телевизия, пенсионерите вече набират номера на децата си, за да купят спешно чиния.

Това е форма на театър, в която се играе кратко, но много емоционално представление, което засяга чувствата на публиката.... Красив рицар, който язди бял кон на своята принцеса само защото е използвала скъп парфюм във видеото, насърчава милиони момичета по света да си купят същия. Склонни сме да вярваме в приказките, а продавачите на стоки и услуги не могат да се възползват от това.

Разказвачът трябва да притежава дарбата да убеждава. Идеите му трябва да са ясни за всички. Независимо дали обяснява ползите от използването на прахосмукачка за миене или удоволствията от живота в еко квартал, неговата работа е да „закачи“ публиката. Едно е, ако просто чуем, че на някое тихо място се строи красива къща от висококачествени материали, друго е, ако видим щастливо семейство да живее там.

Така всички заедно готвят закуска, излизат на разходка, отиват в болницата, за да се срещнат с любимата си съпруга и майка с новородено. Без да осъзнаваме, ние вече се стремим да им станем съседи. И вече мислим по-малко за цената на жилищата в тази област, нейната отдалеченост и т.н. Водени сме от насърчаване на положителни емоции. Всяко разказване на истории трябва да ги задейства.

Когато ни кажат, че тази наденица се прави от подбрано месо, е напълно възможно следващия път да купим точно такава. И ако този продукт стане основен на семейно тържество на определен художник, вероятността за придобиването му се увеличава значително. Вече не помним името на този, направен от висококачествени суровини, а марката на този, който радва гостите на сватбата, няма да забравим още дълго време. Това е като паста "Шебекински". Едва ли има потребител у нас, който да не познава тази марка. И всичко това благодарение на висококачественото разказване на истории.

Или се потапяме в историята на създаването на хранителен продукт, усещаме аромата на кафе, бързаме за втората пръчка на Twix и с пълна сериозност се опитваме да разберем кой е за чай и кой е за кафе.

И в добрата книга, и в разказа, основите са изградени върху принципите на общочовешките ценности. Те се състоят от ярки картини от живота, разбираеми за всеки. Схемата е проста: интрига, скандал, разследване... Освен това не е необходимо да използвате всичките 3 компонента. Основното нещо е да привлечете публиката във вашите мрежи.

Ако започнете да казвате, че такъв и такъв крем ще направи кожата на жената по-млада, може би ще ви повярват. Ако споделите личния си опит и „признаете“ колко време сте страдали от несъвършенството на лицето си, а сега те не могат да откъснат поглед от вас, тогава линията за вашия продукт ще се нареди много по-бързо. Доказано е, че хората на емоции улавят и запомнят до 80% от информацията, сухата статистика, дори проверена до стотни, ще остане в паметта само на 5-10% от потребителите. И това се отнася не само за рекламата.

Вече обсъдихме как разказването на истории се използва в рекламата. несъмнено, ролята му в продажбите е много по-голяма, отколкото във всяка друга индустрия... Въпреки това, той може да бъде полезен не само за бизнес. Например, в образованието разказването на истории ще помогне да се заинтересува детето... Това е чудесен начин да разнообразите и най-скучната дейност. Едно е, ако учителят дава академичен урок, друго е, ако направи малко, но ярко представление от него.

Магията, която лесно се хваща дори и на най-обикновения ученик, е проста. Разкажете му как се е променил животът ви, откакто усвоихте химия, и вместо скучни експерименти, организирайте магическо шоу, а сега бедният вчерашния студент мечтае да стане Менделеев. В библиотеката "бутнете" детето до рафт с истории за живота на прекрасни хора - то веднага ще има към какво да се стреми.Академичното представяне ще се увеличи в най-кратки срокове.

В маркетинговите услуги на компании за джаджи не е напразно толкова много внимание се отделя на възможността за създаване на истории с помощта на телефони и таблети. Отидете на всяка страница в Instagram, която посещавате. Ще видите, че хората са привлечени там не само от красивите снимки, но и от цветните им описания. Кому е нужен канапът на Волочкова във фитнеса, но на брега на океана, където красивата Анастасия прекарва ваканцията си с майка си и дъщеря си, е много по-пикантно и интересно.

Звездите не споделят тайните си с нас, защото няма с кого друг да говорят. Нашият фокус са техните пари. Може да се получи от тези с дарба на разказвач.... Спомнете си същия Мюнхаузен. Той предизвика наслада в някого, гняв в някого, в някой чувство на състрадание, но никой не остана безразличен към героя на Олег Янковски и Рудолф Ерих Распе. По същия начин авторът на разказването на истории трябва да хване публиката на „куката“ на своя чар.

Тъй като разказването на истории може да се използва в различни сфери на живота, има няколко възможности за създаването му. Всичко зависи от това какво точно искате да постигнете с разказването си. Увеличете продажбите, подобрете оценките в дневника на сина си или накарайте съпруга си да ви направи скъп подарък, толкова много, че той самият ще го иска повече от вас.

И така, нека да разгледаме всички видове разказване на истории.

Включва история за реална или фиктивна ситуация. Това е като кратък документален филм. Вижте какво направих миналото лято. В резултат на това станах по-умна, по-богата, по-красива и т.н. Ако не искате да говорите за себе си, използвайте името на определен герой или известна личност.

История, базирана на снимки, видеоклипове и дори анимационни филми. Всяка информация, опакована в красива и ярка визуална обвивка, става още по-вълнуваща.

Ако започнете да разказвате любовната история на Наполеон и Жозефина, тя със сигурност ще предизвика интерес, а ако я придружите с изображения на красавицата и френския император, разредете с гледки към двореца, снимки на битки, битки, публиката ви веднага ще разширяване.

История, която ще се разкаже сама, след като човек научи някаква информация за нея. Този вид разказване на истории кара мозъка ни да работи в посоката, която говорещият иска. С негова помощ получаваме определен вектор, по който нашият умствен процес работи по-нататък. Сигурен картината на екрана ни кара да създадем образ в главата.

Често се използва от уста на уста. Клюки, слухове и спекулации... Животът на звездите или на съседа - няма значение. Социалното разказване на истории е предназначено да създаде образ на човек и се основава на непроверени, но много правдоподобни истории.

Използва се, както може би се досещате, във виртуалния свят. Именно с помощта на дигиталното разказване на истории можем да посетим театъра, без да напускаме дома си, ако, разбира се, служителите му не са били твърде мързеливи да създадат виртуална обиколка. Видео ревюта на курорти, хотели също са дигитално разказване на истории.

Не всеки може да посети Лувъра, но всеки може да открие неговите съкровища чрез интернет. Виртуалните обиколки на музеи отдавна са популярни във виртуалния свят. Освен това те се използват при представяне на експонати "на живо".

Например, в Пенза има музей на една картина, уникална по рода си. Там е изложено само едно платно. Но прожекцията му е придружена от видеоразказ за създаването на шедьовър, историята на художника и това, което е изобразил. Зрителят не просто опознава произведението на изкуството, той сякаш участва в неговото създаване, пропит с мистерията на неговото раждане и завинаги помни, че "Деветата вълна" е творение на великия маринист Айвазовски.

Нестандартен метод, който се използва за подобряване нивото на знания на служителите на компанията. Новите разработки и най-смелите и трудни научни изследвания им се разказват под формата на истории... По същия начин можете да разнообразявате лекциите, например по квантова или ядрена физика.

Историята за Хари Потър е може би един от най-успешните опити за трансмедийно разказване на истории. Книгата за малкия магьосник бързо спечели сърцата на хората по цялата планета. Скоро ще бъде продължена. И след това се разпространява в медийното пространство. Появяват се нови филми и компютърни игри.

Вече чуваме за Хари Потър „от всяко желязо“. Това е трансмедийно разказване на истории - сериали, не само умножени по множество епизоди, но и разпространени в медийното пространство: различни интернет сайтове, телевизионни прожекции както на самия филм, така и на множество новини за него и неговия автор - изключителният английски майстор на разказването на истории, Дж. К. Роулинг.

История с продължение, което публиката избира. Този вид разказване на истории предполага пряко участие в историята на този, който я опознава... Създателите на сериала например молят зрителите да решат какъв ще бъде следващият епизод. Може да им се предложат няколко варианта или да измислят собствен щастлив край. Основното е да включите човека в процеса на възникване на историята.

Това не само разширява кръга на „заинтересованите“ лица, но и често улеснява работата на сценаристите. Помагат им хиляди почитатели на творчеството им. И го правят абсолютно безплатно. Като хонорар само понякога им се обещава награда за най-неочаквания обрат в сюжета. Но по-често, отколкото не, хората да се чувстват като Спилбърг, дори и за няколко часа, вече е награда само по себе си.

Какъвто и вид разказване на истории да използвате, каквито и техники и инструменти да използвате, всички истории трябва да отговарят на следните изисквания.

• Решете какво искате да кажете и покажете. Каква е целта на вашето разказване?
• Смисълът на историята трябва да е ясен... Всеки може да напише края му, ако желае.
• Една история трябва да предизвиква емоция... Няма значение дали е положителен или отрицателен. Необходимо е да се създаде нещо, което ще бъде запомнено. Преходът от крайност към крайност, от сълзи към радост и обратно. Трагични инциденти или, обратно, щастливи съвпадения ще завихрят всеки потребител във вихър от чувства.
• Историята трябва да предизвика бурен интерес у публиката.... Хората ще искат да знаят какво следва за героите.
• Не е зле, ако с помощта на вашата история човек може да научи нещо ново, попълват касичката на своите знания.
• Разказването на истории няма целева аудитория. Историята трябва да е ясна за всички, независимо от нивото на образование, възрастта и личните предпочитания.
• Историята трябва да има ясна структура... Първо раждане, после порастване, после смърт. Хората не трябва да измислят нищо вместо вас, ако целта ви е да създадете продаващо разказване на истории.
• Използвайте ефекта на изненадата... Вмъкнете най-непредвидимите събития във вашите истории.
• Намерете герой... Историята не може да бъде безлична. Тя трябва да говори за конкретен човек или група хора.
• Дайте на героя си суперсили... Създайте му непреодолими препятствия и след това съставете как той се справя с тях. Победителят предизвиква уважение.
• Променете външния вид на вашия герой... Това е като в приказка за грозното патенце. Докато растеше, патето предизвикваше различни емоции. И колкото повече има, толкова по-добре за разказване на истории.
• Изградете атмосферата... Ураган, буря, внезапно прекъсване на електрозахранването, срутване на тавана - всичко това само ще помогне да се привлече общественото внимание към историята.
• Разкрийте тайни... Добавете интимни моменти към историята. Това ще ви доближи до вашата аудитория.
• Провокирайте... Вашата история трябва да мотивира човек да действа: да направи покупка, да поръча услуга, да придобие нови знания. Човекът не трябва да се забива във вашата история. Той трябва да иска да се промени.

За да пишете, трябва да прочетете повече. Тази обща истина трябва да бъде научена от всеки автор. Основното му упражнение за развитие на уменията му е запознаване с книги от различни направления и стилове.... За напреднало обучение не е лошо да преминете специален курс. Това може да стане на работното място, като посетите виртуален урок.

Не е възможно учене без разширяване на кръгозора. По-често „шпионирайте“ конкуренти, не се колебайте да „заемете“ история от приятели, познати, колеги и дори врагове. Колкото по-ярки са изображенията, толкова повече внимание ще привлекат. И тогава ще имате титлата на главния герой на рекламната кампания, на педагогическата общност, на завоевателя на общественото внимание.

И още един съвет. Никога не се крийте от публиката си... Вашият читател трябва да знае кой точно му разказва историята. Той трябва да разбере на кого вярва. Разкрийте му информация за себе си колкото е възможно повече – пол, възраст, образование, финансово и семейно положение.