Мениджър по реклама: характеристики на професията, квалификация и длъжностни отговорности

Днес рекламният мениджър е една от най-бързо развиващите се и най-търсените професии. Такива специалисти работят почти навсякъде: в малки и големи предприятия, в сферата на бизнеса, с индивидуални предприемачи.

Каква е професията на рекламен мениджър? Какви са предимствата и недостатъците му? Какви трудови задължения изпълнява служителят? Какви перспективи за кариера очакват знаещите професионалисти? Ще говорим повече за това в нашата статия.

Рекламен мениджър (или както го наричат ​​още – маркетинг мениджър) е една от най-популярните и търсени професии на пазара на труда. Описанието на тази професия е доста многостранно и обширно.

И така, в Като цяло рекламният мениджър се занимава с популяризиране на компанията, в която работи на пазара. Той привлича публика и купувачи, разказва на обществеността за продуктите и услугите, които фирмата предлага. Такъв служител разработва маркетингови кампании, изучава пазара, участва в разработването и производството на търсени продукти. Благодарение на работата на този специалист продуктите на компанията остават популярни сред купувачите.

Днес рекламните мениджъри са разделени на няколко подтипа: някои от тях се занимават с контекстна реклама в социалните мрежи, други са специалисти по външна реклама (плакати, банери и др.). Често такива специалисти са служители на отдела за връзки с обществеността.

Веднага трябва да се отбележи, че въпреки че самата работа на рекламен мениджър е доста популярна и широко разпространена, не всеки я харесва. И в по-голямата си част зависи от кариерните предпочитания на конкретен специалист. По един или друг начин е важно да се вземат предвид всички характеристики на професията на рекламен мениджър (както положителни, така и отрицателни).

Да започнем с ползите. И така, професията на рекламен мениджър се характеризира със следните положителни характеристики:

• голям брой лични комуникации с голямо разнообразие от хора (клиенти, бизнес партньори, служители на компанията от други отдели и др.);
• организиране и участие в развлекателни събития;
• творческа насоченост на работата;
• липса на упорита работа;
• достойна материална награда;
• бързо израстване в кариерата.

Въпреки това, за специалистите в тази област има и недостатъци:

• психологически стрес;
• голямо количество документи (например писане на отчети);
• значителна част от работния ден се прекарва в работа на компютъра;
• висока конкуренция сред търсещите работа;
• голяма отговорност;
• работа за резултата.

За да стане професионален и квалифициран рекламен мениджър, човек трябва да има широк поглед и да е компетентен в много области. В същото време, в зависимост от конкретния работодател, както и от мястото на работа, някои изисквания могат да се различават, следователно, преди да изпратите автобиографията си, е важно внимателно да проучите конкретната област на дейност.

Така или иначе, но за да станете рекламен мениджър е необходимо да имате подходящо образование, както и да притежавате определени професионални умения и способности.

Въпросът за обучението на рекламен мениджър се счита за доста противоречив. Така че някои работодатели са готови да си сътрудничат само с онези специалисти, които са успели да получат специализирано висше образование.

В същото време днес има огромен брой университети, които обучават такива специалисти. Този списък включва както големи, така и престижни столични университети и провинциални институции. За да работите в областта на рекламата, си струва да изберете такива области на обучение като маркетинг, връзки с обществеността, самата реклама. За прием трябва да вземете предмети като руски език, математика, социални науки, английски език и литература.

Въпреки че висшето образование често не е изискване само по себе си, трябва да имате определени умения и способности, за да бъдете успешен като рекламен мениджър.

Така че сред тях най-често се разграничават следните:

• творчество и творчество;
• общителност;
• опит и способност за водене на преговори;
• дизайнерски умения;
• владеене на чужди езици (поне един, но по-добре от няколко);
• способността за разпределение на бюджета;
• устойчивост на стрес;
• умения за работа в екип;
• внимание към детайла;
• познаване на основите на изграждането на марката;
• журналистически умения (например копирайтинг, видеопроизводство).

В същото време е важно да се отбележи фактът, че ако работите в малка компания или сте независим експерт, тогава ще трябва да притежавате всички горепосочени умения, тъй като без тях е много трудно да работите в рекламата... От друга страна, в голяма компания с отделни рекламни отдели всеки от работещите специалисти е добре запознат само с една или няколко области.

Както знаете, при наемането на работа работодателят обръща внимание не само на професионалните умения и способности на кандидата (въпреки че това е основата), но и на личните качества и характера на кандидата. Можете да намерите подобен раздел, описващ индивидуалните характеристики във всяка автобиография.

Сред ценните качества, които са полезни за всеки рекламен мениджър, са следните:

• приятелско отношение към хората;
• фокус върху клиента;
• общителност;
• активна житейска позиция;
• постоянство в постигането на резултати;
• творческа ивица;
• лидерски умения.

Мениджърът по реклама е човек, който трябва да съчетава голямо разнообразие от качества. Така че, от една страна, за специалист е важно да подходи към работата си по нестандартен и креативен начин, да намери уникални и оригинални решения. В същото време служител на рекламния отдел трябва да бъде анализатор, прагматик и стратег, който изчислява действията си няколко стъпки напред.

В хода на професионалната си кариера рекламният мениджър изпълнява различни функции. Между тях:

• обмисляне на конкретни рекламни кампании и рекламни тактики на компанията като цяло;
• определяне на стратегия за популяризиране на конкретен продукт, продукт или услуга;
• проучване на статистическите показатели на рекламната кампания, както и на предприятието като цяло;
• анализ на конкуренти;
• проучване на пазара;
• привличане на вниманието към конкретна фирма;
• увеличаване на продажбите и печалбите на организацията;
• търсене на клиенти;
• работа с графични редактори;
• поставяне на реклами;
• делова кореспонденция.

Този списък с функционални отговорности обаче не е изчерпателен. Работата е там, че в хода на работата си рекламният мениджър се занимава с други, по-малки въпроси (например провеждане на срещи, управление на екип). Освен това, в зависимост от конкретната фирма и областта, в която работи, рекламният мениджър изпълнява и други задачи.

Както бе споменато по-горе, специфичните функционални отговорности и длъжностната характеристика на рекламния специалист пряко зависят от неговото работно място. Има обаче няколко универсални отговорности на рекламния мениджър.

• Придружаване на генералния директор на компанията, ръководители на структурни поделения и други служители по време на провеждането на рекламната кампания... На първо място, това включва пълно и подробно информиране на всички замесени лица относно детайлите на конкретна рекламна кампания, нейното време, прогнозна печалба, броя на клиентите, които ще бъдат привлечени.
• Организиране на рекламни кампании и вътрешни процеси. Това означава, че рекламният мениджър не само обмисля общата рекламна идея, но и се занимава с нейното конкретно проучване, разработва план за действие. Това може да включва задачи като бюджетиране, избор на конкретни рекламни сайтове.
• Всеки маркетинг специалист трябва да е наясно с правната страна на своя бизнес. Той трябва да знае кои закони, подзаконови и други правни документи уреждат рекламната дейност, да не ги нарушава.
• Често в предприятията рекламен мениджър също частично изпълнява дизайнерска работа.... Например, такъв специалист може да разработва оформления, да създава брошури и рекламни банери.
• Координиране на дейностите с всички подразделения на компанията. Такава работа изисква силни организационни и лидерски умения.

Мениджър по реклама без опит в работата може да се квалифицира само за по-ниски начални позиции. Освен това заплатата му ще бъде доста ниска - около 20 000 рубли. Въпреки това, не се отчайвайте, защото с подходящо ниво на усилия и усилия той ще може бързо да се придвижи нагоре по кариерната стълбица, да увеличи своя статус и материално възнаграждение.

Например рекламен мениджър от най-високо ниво печели около 100 000 рубли. Трябва обаче да се има предвид, че той също получава много повече функции и също носи сериозна отговорност.

Освен това има опция рекламен мениджър за саморазвитие... Той може да действа като индивидуален предприемач и едновременно да обслужва няколко компании, организации, институции. В този случай специалистът може да работи в свободен график, сам да избира работодателите си и да контролира нивото на доходите.

Друг вариант е позицията на фирмен консултант. Такива специалисти са търсени в ситуации, когато самите рекламни мениджъри на организации не са в състояние да се справят с конкретна задача. Трябва обаче да се има предвид, че в този случай рекламният мениджър трябва да има напреднало ниво на познания и да има впечатляващ трудов опит.

Поради факта, че тази професия се развива доста бързо и е сравнително нова, опитни и знаещи специалисти често се привличат като преподаватели във висши учебни заведения. Те също могат самостоятелно разработват опреснителни курсове, обучения, майсторски класове, индивидуални програми.

Трябва да се има предвид, че специалистът трябва постоянно да се учи, да подобрява нивото си на знания, да овладява нови умения и компетенции - само в този случай той ще може да остане конкурентоспособен и релевантен.