Как да станете копирайтър от нулата?

Копирайтър в съзнанието на обикновен човек е човек, който не се разделя с компютъра, пише текст с реактивна скорост и може да работи дори в заснежен сибирски град, дори в спокоен Бали. И в такава гледна точка няма големи грешки: всичко това наистина е възможно, но професионалният път може да бъде по-трънлив, а сериозният успех идва при най-креативните и готови да научат много и да работят върху себе си.

Да станеш копирайтър от нулата е много популярна заявка в интернет, защото толкова много хора биха искали да работят дистанционно, от вкъщи, без досадните пътувания до офиса из целия град. И това е безспорен плюс на професията. Още едно - можете да работите без специално образование. Въпреки че тази точка изисква резерви: не винаги. Някои компании, както и индивидуални клиенти, се интересуват от диплома за копирайтър и изискват съответствие. Възможно е да се каже, че журналистите и филолозите имат по-високи шансове, но не винаги. Например, медицинският копирайтинг рядко наема хора без медицинско образование.

Влизането в професия включва следните фактори.

• Професионални курсове. Те могат да помогнат, но не дават гаранции. Ако човек има нужда от база, той е свикнал да изпълнява учебни задачи и това му помага да разбере професията, курсовете ще помогнат (в зависимост от това, разбира се). Ако той е чист практик и не харесва теорията, но учи точно в процеса, курсовете едва ли ще оправдаят очакванията. Може би е по-добре да изучава последния тип след като влезе в професията, когато попадне в нея и реши да се утвърди.
• Желание за изграждане на портфолио за дълго време, много и с известни рискове. Не всичко ще бъде платено.Не всичко ще бъде платено, както самият копирайтър оценява работата си. Той със сигурност ще се срещне с измамници поне веднъж. За веднъж може да бъде победен от критик или клиент. Може би, за да се обяви на голям ресурс с добра репутация, той ще изпрати там дузина статии и само десетата ще се изстреля и ще стане негова визитна картичка.
• Разбирайки, че ще трябва да пишете не само статии, но и да правите целеви страници, рекламни описания на стоки, да работите върху имейл бюлетини и да пишете кратки. Такива професионални компетенции могат да изплашат начинаещия, но ако е така, по-добре е да не се занимавате с копирайтинг. Той е гъвкав, променя се с промяната на дневния ред на информационната среда и обича тези, които са готови да учат целия си професионален живот.

Ако човек разбере тези три важни точки, приеме, избере някакъв вид развитие в отношенията си, той може да започне работа без опит. Направо от понеделник, от нулата, сядайки на бюрото у дома.

Никакво обучение. Ако скъпите курсове са твърде скъпи, но начинаещият счита за необходимо да разбере как и с какво ще работи, можете да изградите индивидуална схема за обучение за себе си.

Пример за такава схема.

1. Опитът на другите. В интернет има огромен брой статии и публикации на тема „Как станах копирайтър“. Те са добри във въвеждането в професията и помагат да се избегнат грешки от чужд опит. След като прочетете 5-10 такива статии, вече се очертава обща картина на перспективите.
2. Опит за писане. Броят на ресурсите, които начинаещият ще публикува безплатно, е огромен. В този случай не е престъпление: човекът пише, изпраща, публикува работа и гледа дали е успял. Той може да представи тази статия на преценката на колеги в професионални обществени социални мрежи и да получи първите рецензии. Те също са чудесни за изучаване на основите.
3. Безплатни лекции. Ако няма допълнителни пари за платени обучения и курсове, за да влезете в професията, можете да включите Rutube и да намерите няколко големи, висококачествени лекции там, които също дават широко разбиране за работата на копирайтъра.
4. Гледайте епизоди на популярни блогъри, които говорят за копирайтинг. Освен това е безплатно и много образователно.
5. Четете литература, която ви учи да пишете текстове. Сред такива книги, например, Денис Каплунов „Бизнес копирайтинг“, Иляхов и Саричева „Пиши, изрежи“, Саша Карепина „Пишем убедително. Моят собствен копирайтър“, Рой Питър Кларк „50 начина на писане“, Нора Гал „Думата жив и мъртъв“. Винаги е полезно да се чете на копирайтър, и то не само в професионален старт.
6. Учете се от най-добрите. В мрежата има толкова много добри сайтове, за които работят талантливи автори, че няма да е проблем за никого да състави собствена селекция. И тогава всичко е просто: намираме тяхната работа, четем я внимателно, изписваме особено страхотни моменти. Не, вероятно няма да ви се наложи да ги използвате, защото това са констатациите на автора. Но всички таланти в началото бяха копирани, така че стилът беше усъвършенстван.

Основният принцип на периода на обучение е, че теорията и практиката винаги вървят заедно. През деня можете да слушате лекции една след друга, може да отнеме още половин ден за изучаване на чужди шедьоври, но вечер трябва да седнете пред компютъра и да напишете нещо сами. Дори една страница.

За да овладеете професията копирайтър, трябва да познавате пазара. Това е на свободна практика, което означава, че никой няма да даде работата, трябва да я вземете сами.

За да намерите първата си работа, трябва незабавно да намалите нивото на взискателност. Скъпи поръчки - за тях вече има опашка от най-добрите автори, които също започнаха с ценни статии. Но не можете да създадете портфолио без тях.

Най-добрият вариант е обменът. Там трябва да се регистрирате, да прочетете условията на работа, да ги разберете и да започнете бързо.Има борси с високи цени, но редакторите проверяват бавно работата и статиите са разграбвани от конкуренти в момента. Има борси, където не плащат толкова много, но има много работа и целият екип работи своевременно.

Внимание! За тези, които работят дистанционно, принципът на заплащане е важен. Някои борси се уреждат с автори не повече от веднъж на 2 седмици, което не е много удобно. Има принцип на плащане ред по ред, когато парите за работа се теглят веднъж или дори два пъти на ден. Прочетете условията за плащане, дори преди да започнете работа със статията.

Съществува предразсъдък, че от борсите не може да се печели много и не бива да се задържа на тях. Но огромен брой копирайтъри ще кажат „не можете да сложите яйцата си в една кошница“. Следователно дори много опитни автори могат да работят на скромни обмени, където разбират всичко, а изискванията, плащането, темите на статиите са повече от доволни. Но това е само част от професионалната им работа: те също така пълнят уебсайтове със съдържание, водят социални мрежи (пишат го като „гласът на марката“) и т.н.

Много борси предлагат да показват свои собствени артикули, тоест не тези, които клиентът иска и дава техническо задание, а свои собствени. Не се купуват толкова бързо, понякога висят на борсата за месец, но можете да опитате. Особено ако авторът знае за SEO, разбира семантиката и ключовите думи и разбира какви теми ще бъдат търсени и как да напише статия, така че хората да искат да я купят.

Можете да продадете артикул само веднъж: след продажбата правата върху него преминават към купувача. Това е много важен момент, в който начинаещите често пробиват.

Общият специалист е специалист, който може да има широк спектър от функции. Това е текстов гуру, който знае как ще се различава longread от рекламната поща (не само във формата, но и в начина на представяне на текста).

Какво прави универсалният копирайтър:

• създава лозунги;
• занимава се с именуване;
• пише скриптове за видеоклипове (видео и аудио);
• организира информационна поддръжка за разнообразни ресурси;
• прави ярки и смислени презентации;
• изготвя прессъобщения;
• може да работи като спичрайтър;
• има опит в редактирането и корекцията.

Днес копирайтърите могат да се окажат и в създаването на сценарии за корпоративни филми, реклами и други медийни продукти на марката. Това е много широко поле на дейност, следователно копирайтърът не винаги е човек, който не може да бъде откъснат от компютъра. Идеята за същия сценарий за филм за компанията ще се роди в главата му, той ще го обмисли до най-малкия детайл и едва след това ще го запише. И авторът прави добри пари от такива поръчки.

Много важен момент, защото портфолиото е визитна картичка на автора, което влияе върху професионалния му успех.

Какво трябва да има в портфолиото.

• Връзки към най-добрите произведения. Да, важни са връзките. Потенциален клиент ги следва до сайта и вижда работата в действие.
• Кратко обобщение. Просто трябва да пишете за себе си по прост, интересен, сбит и смислен начин. По-малко канцеларизъм и официалност, текстът трябва да е жив, грамотен, така че клиентът да вижда само авторския потенциал от него.
• Хубава украса. Можете да създадете свой собствен уебсайт, страница в социална мрежа – днес това е много по-подходящо от изпращането на документ до клиент.

Препоръчително е да не се ограничавате до един клиент. Трябва постоянно да актуализирате базата си данни, да се съгласите с ново партньорство, да вземете еднократни проекти. И включете всичко това във вашето портфолио, в неговата разширена версия. В социалните мрежи има публикации на копирайтъри, където клиентите редовно търсят изпълнители. От уста на уста също работи, колегите си поделят работата, клиентите, старите връзки работят.

Всеки автор може да "пише". Дори и най-талантливите, опитни и ефективни. Следователно е необходимо професионално рестартиране поне на всеки шест месеца. Страхотно е, когато авторът има своя територия, където пише само това, което сам иска. Това може да бъде ваш собствен канал, уебсайт, блог, група в социалната мрежа. И понякога авторът трябва да отиде само в тази ниша за 3-4 дни, да се занимава с текстовете си. Така той бяга от задачи от същия тип, инструкции стъпка по стъпка, строги изисквания.

Очакването на пълна справедливост от ценообразуването на копирайтинг е безнадеждно. Често авторът струва толкова, колкото твърди. И можете да бъдете скромни, да не преминавате определена ценова линия в продължение на много години или можете да се чувствате свободни да поискате повишение. Това е деликатен момент, зависи само от професионалното самочувствие на автора, от неговата готовност да поема рискове, да се заяви, да поставя нови стандарти.

Но често авторът пише с различни темпове: на фондовите борси той се задоволява със скромни цени (но там всичко е стабилно и парите са под ръка почти всеки ден), а той води социални мрежи и пише скриптове за високи такси.

Списъкът по-долу съдържа грешки, които повече от един копирайтър е пробил:

• вземете по количество - можете да напишете 50 кила на ден (50 000 знака), но качеството се губи и авторът много скоро ще разбере, че не е направен от желязо;
• работа без уикенди и ваканции - почивните дни и ваканциите са необходимост, трябва незабавно да разберете това;
• „Гмурнете се“ в професията без представа за това – ако човек не е разбрал какво е пренаписване и какво е авторско право, за него е твърде рано да приема поръчки;
• извършване на обемни тестови задачи безплатно - готино е за измамници, за автора - огромно разочарование;
• игнорирайте популярните услуги за проверка на текст - първо, клиентът няма да одобри това, и второ, това е работещ инструмент, точка.

Има малко универсални тайни, но има съвети, които рядко се оказват безполезни.

1. Работата е отделена от ежедневието. Да пишеш с едната ръка и да готвиш супа с другата е магия, която не всеки може да овладее. Не, трябва да вземете сериозно работата си, да изключите звука на пратениците и да помолите семейството си да не безпокои. И така – от първия ден.
2. Копирайтърът обикновено получава пари повече от веднъж месечно, но много по-често и има изкушение да ги харчи, когато постъпят. Също така е по-добре веднага да помислите върху схемата за съхранение на пари и разпределение на разходите.
3. Работата върху текст може да отнеме повече време от писането: намерете експерти, проучете статистика, прочетете море от източници, вземете решение за формата и дизайна. Но всичко това е гаранция за добър текст, който много хора ще прочетат.
4. Работата на компютър изисква редовно преминаване към загряване, упражнения и почивка на тялото от такава заседнала работа. Много ходене, по-често проветряване на стаята - тези правила са непоклатими за копирайтъра.
5. Да четеш най-доброто, да следваш тенденциите, да не се уморяваш да се развиваш – това е ключът към успеха.

И, разбира се, много за писане. Без това по никакъв начин и най-готините копирайтъри не знаят, че силата им е в това, че са трудолюбиви и много обичат текста като явление, като инструмент, като начин да въздействат на читателя и потребителя.