Евтин понеделник

Доста рядко се случва на пазара да има марка, която да въплъщава определени концепции и идеи във всичките си продукти. Базиран в столицата на Швеция, Cheap Monday може да се похвали с страхотна комбинация от ниска цена и силна политика. Това е проста марка, обичана от всички европейски тийнейджъри, която, въпреки популярността си, не е представител на обикновения масов пазар.

Шведската компания, която произвежда дрехи и аксесоари за мъже и жени Cheap Monday, принадлежи на добре познатата младежка марка H&M (Hennes & Mauritz AB). Целият асортимент на марката има изразена антирелигиозна, бунтарска ориентация, което привлича тийнейджърската аудитория, която е склонна активно да изразява радикалната си позиция.

Евтиният понеделник е предназначен предимно за неформали и привърженици на различни субкултури, а достъпната цена прави асортимента на марката достъпен и търсен в тези среди.

Историята на Cheap Monday започва в началото на 2000-те, когато двама другари от Швеция - Адам Фриберг и Орян Андерсон - решават да отворят скромен магазин за употребявани стоки, наречен Weekend, в покрайнините на Стокхолм. Въпреки че техният „бутик” работеше само през уикендите, той бързо набра популярност сред столичната младеж. Известността, която падна върху основателите, ги подтикна да създадат по-голям магазин в самия център на града. Оттогава на рафтовете започнаха да се появяват артикули с различни марки, както употребявани, така и нови, от престижни фирми. Магазинът беше отворен всеки ден и промени името си на Делничен ден.

Четири години по-късно основателите пуснаха собствена марка дънки, които струваха дори по-малко от това, което продаваха преди. По същото време е разработено и фирменото лого - череп с обърнат кръст на челото (символ на сатанизма) - както и първият модел тесни панталони от еластичен деним.Предприятието имаше също толкова огромен успех, компанията ставаше все по-известна.

Да се ​​върнем към логото. Идеята е на приятелите на Андерсон - Берн Отлдакс и Карл Грандин... Обърнатият кръст трябваше да олицетворява негативното отношение на създателите към религията, тъй като според Орян именно християнството винаги е било причина за всички въоръжени конфликти. Въпреки това, през 2010 г. беше решено кръстът да бъде премахнат от логото и да се замени с обичайната вертикална линия, но верните фенове на марката си спомнят коя концепция първоначално е била подкрепена от компанията.

Успехът на Cheap Monday през 2005 г. доведе до разширяване на асортимента на марката и освен ежедневни дънки, компанията започна да произвежда и други дрехи, които вече станаха известни извън Швеция. Днес магазините на тази младежка марка са отворени в повече от 30 страни, включително Русия.

Въпреки че марката не се вкоренява у нас: отделът „Евтин понеделник“ веднъж отвори врати в търговски център на булевард „Цветной“, обаче той беше затворен през 2014 г. поради ниска рентабилност. Компанията не успя да спечели нито един от петербургските младежи: в северната столица успя да издържи само около година.

От 2009 г. Ан-Софи Бък, истински фен на класическия шведски стил, става главен дизайнер на компанията. Благодарение на нея колекциите Cheap Monday бяха допълнени с жилетки, сарафани, рокли, тениски и дори връхни дрехи (палта, якета). Тъмните „изтъркани“ цветове: черно, сиво, синьо придават на дрехите й специален северен стил. Такива модели се отличават особено със своята практичност.

Евтини дрехи за понеделник вече се предлагат в официалния онлайн магазин, популярния мултибранд сайт Asos.com. Маркови бутици работят успешно в Париж, Лондон, Копенхаген, Пекин.

Както вече споменахме, дамските и мъжките дънки са основният акцент на Cheap Monday. Марката предлага предимно заужени, разкроени и скинни модели, както и модерни дънки с декорирани джобове.

Освен това марката пуска и собствена линия аксесоари – шапки, бижута, слънчеви очила и др.

Евтините понеделник дрехи по нищо не отстъпват на подобни неща на други представители на масовия пазар, но и не ги превъзхождат. Но, за разлика от много други, компанията не греши с прекомерно брандиране: логото обикновено се намира върху фитингите и изобщо не е впечатляващо и се затваря с колан на панталоните.

Производителите не обръщат много внимание на детайлите, като използват прост, но издръжлив хардуер. Сега в колекциите Cheap Monday има както основни елементи от гардероба (карирани ризи, тениски, шорти), така и ярки, екстравагантни неща с щампа или оригинален дизайн. Най-популярни са дрехите в готически или гръндж стил - груби, но в същото време стилни и необикновени.

Но като цяло марката е специализирана в ежедневен стил, нетривиален и подходящ за всеки модерен тийнейджър, въпреки че можете да намерите и нестандартни продукти с асиметрични изрезки или необичайна кройка.

С развитието на марката асортиментът й редовно се попълва с нови интересни неща, с различна оригинална кройка. Наред с тесните дънки, компанията започна да произвежда широки, разклещени модели, както и скъсани с небрежен дизайн. Освен това имаше маратонки, пуловери и пуловери, бельо и домашни комплекти.

Гамата не може да се похвали с някакво специално първокласно качество: всички артикули са произведени в Китай и други азиатски страни. Но ниската цена не означава това, евтините понеделнически дрехи са доста добри за тяхното ниво. Основният материал е памук, често смесен с еластан или вискоза. Има и ризи от 100% памук, които са доста приятни на допир.

Цялото производство се извършва машинно, без ръчна работа. Асортиментът е доста пъстър. Със същата степен на вероятност можете да намерите както висококачествена, добра риза, така и глупава тениска с огромно корпоративно лого на гърдите.Но, от друга страна, струва ли си да се очаква нещо невероятно от продуктите на марка, която стартира като втора употреба?

Потребителите не са съгласни категорично за марката. Някои хора харесват бунтарския дух и стил, други са безразлични към него. Някои хора намират нещата за твърде банални и безинтересни, докато други смятат дизайна на дрехите за ярък и необикновен. Едно е сигурно: евтините продукти от понеделник едва ли ще са подходящи за привържениците на класиката.

Лоялни фенове на марката - тийнейджъри, млади хора - оставят положителни отзиви за закупените артикули. Според много от тях, Дрехите от Cheap Monday подчертават младата им възраст и им позволяват да изразят своята индивидуалност... Разбира се, основното предимство на продуктите на марката е ниската цена на нейните продукти.

Повечето купувачи са недоволни от посредственото, примитивно качество на дрехите. Мнозина не са доволни от привлекателния дизайн. Друг недостатък на облеклото, отбелязан от мнозина, е, че често е малък по размер и следователно нещо, поръчано от онлайн магазин, винаги е прасе в лапа.

След като се запознаете с голям брой напълно противоположни отзиви, можете като цяло да очертаете основните плюсове и минуси на продуктите Cheap Monday.

Предимства:

• модерност - Евтини понеделник дрехи отговарят на вкусовете на младите хора;
• достъпност - средната ценова категория ви позволява да изглеждате стилно без високи разходи;
• простота - марката е специализирана предимно в ежедневните облекла, семпли и интересни в същото време.

недостатъци:

• далеч от първокласното качество - купувачите се оплакват от изпъкнали нишки и неравномерни шевове;
• вторично - марката не се различава много от другите представители на масовия пазар, а произведените модели и стилове могат да бъдат намерени във всеки друг младежки магазин;
• невнимание към детайлите - в производството се използват сравнително евтини фитинги.

Но не се карайте на Cheap Monday, че не отговаря напълно на нашите очаквания, понякога твърде високи. Трябва да вземем предвид факта, че марката е основана от двама прости млади момчета и първоначално е била възприета от тях като вид хоби, което, благодарение на амбициите на създателите, в крайна сметка прерасна в доста успешен бизнес проект, който предизвика цялата масова култура и религиозни нагласи.

И въпреки че асортиментът на марката не претендира за уникалност и изключителност, Cheap Monday все още е популярен сред по-младото поколение. Освен това философията на марката директно казва, че човек създава свой собствен уникален стил и изразява своята индивидуалност, а марката му предоставя само възможността да избере необходимите неща за това. Това е пример за местна марка, която се разраства в световен мащаб.