Calvin Klein

Основателят на тази марка се нарича първокласният минималист на всички времена. Самата марка се свързва в цял свят със сексуалност, предизвикателство и скандал.

Calvin Klein не е просто популярна марка дрехи и бельо, това е истинско въплъщение на грация и вътрешна свобода, която няма граници.

Калвин Клайн е роден през 1942 г. и според семейна легенда още в детството си е разбрал, че иска да бъде дизайнер.

Мечтите на момчето се сбъдват - на 18-годишна възраст той завършва Висшето училище за изкуство и дизайн, след което постъпва в Нюйоркския моден технологичен институт.

В началото на кариерата си той работи за различни модни къщи в Ню Йорк като асистент, но доста скоро му писна да бъде в задния двор.

През 1964 г. се жени, с жена му имат дъщеря, но след 10 години бракът се разпада.

През 1968 г. основава собствена компания и създава първата си колекция с пари, които заема от приятеля си Бари Шварц, който в крайна сметка става негов партньор.

70-те години бяха белязани за него от бурни купони и бохемски партита, които скоро му омръзнаха. В края на 80-те той се жени за асистентката си Кели Ректор, но през 2006 г. този брак също приключи.

Първоначално Calvin Klein Ltd. е ателие, занимаващо се с шиене на класически мъжки дрехи в лицето на самия Клайн.Намира се в един от хотелите в Ню Йорк, което според легендата е голям успех за един амбициозен дизайнер.

Веднъж собственикът на моден бутик, който се намираше на етажа по-горе, направи грешка с бутона на асансьора и влезе в студиото при младия Келвин. Той беше толкова впечатлен от колекцията от дрехи, която видя, че веднага направи поръчка за 50 хиляди долара. Може би, ако не беше тази съдбовна среща, всичко щеше да се окаже различно за дизайнера. Благодарение на нея той получи възможността от самото начало на кариерата си да използва парите за собствено удоволствие и да създава наистина невероятни неща.

Година по-късно Клайн става известен в бохемското свърталище на Ню Йорк и дори самият участва в лъскаво списание. Това бяха луди години на живот, според самия дизайнер, които бяха придружени с много купони, алкохол и наркотици. Изненадващо обаче, това не се отрази по никакъв начин на представянето му и през 1970 г. той решава да пусне линия дрехи за жени.

Вземайки за основа класическото мъжко яке, той създава палтото PerCoat, което дълго време задава тона на модните тенденции от онова време. Днес този модел ни е известен като грахово палто – двуредно съкратено палто, което никога не излиза от мода.

1978 г. бележи повратна точка в историята на марката. Келвин е разбрал много преди това, че дънките са елемент от гардероба, който е бил незаслужено лишен от вниманието на известни дизайнери.

До този момент панталоните от деним се свързваха с работното облекло и именно Calvin Klein революционизира модата с пускането на първите маркови дънки. Те се превърнаха в символ на благородство и сексуалност и всяка американска модница сега мечтае да се сдобие със стилен чифт с заветните букви CK.

По-късно Клайн става първият, който боядисва деним в черно и уши модел, който е плътно прилепнал.

В началото на 80-те години марката започва да произвежда мъжко бельо, което днес се смята за легендарно. Широката еластична лента с логото на марката я направи разпознаваема в цял свят, а броят на фалшификати и копия продължава да се произвежда в безброй издания и днес.

Приходите на компанията растат бързо, облеклото на марката се продава в цяла САЩ и Европа, а годишният й приход надхвърля 600 милиона долара!

Този обрат на събитията обаче е напълно оправдан, защото собственикът на марката блика от иновативни идеи, които се приемат ентусиазирано от публиката. Едно от най-значимите, без съмнение, е създаването на стила унисекс.

Calvin Klein е първият, който създава колекция от дрехи, която не е полова нормативна, тоест е еднакво подходяща за хора от двата пола. Той направи най-голямата революция в историята на съвременната мода, като изостави рамки и конвенции и позволи на хората да носят най-удобните и удобни дрехи, независимо от пола.

Дизайнерът не само сам постави модните тенденции, но и реагира възможно най-бързо на всякакви промени в модната индустрия. Например, когато военният стил дойде на мода в началото на 2000-те, асортиментът на марката беше един от първите, включващи карго панталони и защитно облекло. Компанията постепенно прераства в империя и започва да отваря своите бутици на Изток.

Въпреки невероятната популярност, годишния доход от милиони и няколко престижни награди, след 30 години неуморна работа, Клайн започва да мисли за почивка.

През 2003 г. компанията е продадена на корпорацията за ризи Phillips-Van Heusen за 400 милиона долара. Дизайнерът получи правото да бъде консултант в тази огромна империя и да избере нов наследник, когато иска напълно да се пенсионира. Новият дизайнер на марката Calvin Klein е бразилецът Франсиско Коста. Той остана верен на традициите, създавайки дрехи в минимализма, познат на феновете на марката.

През 2016 г. той беше заменен от Раф Симонс, който остава на този пост и днес.

Марката е била и остава една от най-разпознаваемите, успешни и продавани в целия свят. Неговата концепция, както и преди, се основава на краткост и простота, която никога не излиза от мода.

Преди година марката възвърна статута си на най-обсъжданата, благодарение на рекламната кампания #mycalvins, в която участваха популярният певец Джъстин Бийбър и супермоделът Кендъл Дженър.

Рекламата на тази модна къща като цяло заслужава специално внимание, затова ви каним да се запознаете с най-значимите кампании в нейната история.

Вече знаем, че Calvin Klein е своеобразен революционер в света на модата, основоположник на един от най-популярните стилове и създател на първите дизайнерски дънки. Освен това той е легенда в рекламния свят, с много скандали, свързани с името му.

Всичко започна с първата реклама на дънки, които по-късно се превърнаха в един от символите на сексуалната революция в Съединените щати. Не е изненадващо, защото на плаката беше изобразена 15-годишната Брук Шийлдс, а на билборда пишеше „Знаеш ли, че няма нищо между мен и дънките ми?“

Обществената реакция беше оглушителна - по това време пуританските щати обвиниха Клайн в популяризиране на тийнейджърска порнография, но в същото време продажбите на дънки скочиха до небесата.

Тази реклама постави началото на поредица от рекламни провокации на марката KC, а други марки също подхванаха тази тенденция.

През 1988 г. младият модел Кристи Търлингтън става лице на колекцията на Calvin Klein. Впоследствие тя повече от веднъж става лице на марката. Например през 2013 г. отново беше подписан договор с нея и Кристи отново участва в откровена рекламна фотосесия, защото фигурата й беше обект на възхищение дори на 44 години.

В началото на 90-те марката отново шокира обществеността - за първи път почти голо мъжко тяло беше показано в реклама за бельо. Билборд, изобразяващ Марк Уолбърг, се перчи в центъра на Манхатън, Келвин е обвинен в насърчаване на прекомерна сексуалност и разврат, а продажбите отново достигат критична точка.

Днес снимката на Марк с перфектен корем и дезинфекцираща усмивка също е една от най-емблематичните и запомнящи се.

В рекламната кампания участва и 18-годишната Кейт Мос, чиято кариера и популярност започват с тази марка. Заедно с Уолбърг тя участва в реклама на легендарния унисекс парфюм Calvin Klein One, както и в реклама на дънки, което отново шокира обществеността – освен тази дреха, тя не носеше нищо друго.

Кейт вече имаше скандален имидж, така че те работеха перфектно с марката Calvin Klein. Те си сътрудничиха доста дълго време, докато през 2003 г. Наталия Водянова дойде да я замени. Тя продължи традицията – еднотипно бебешко лице, стройна и в същото време секси фигура.

През 2007 г. марката все още продължава да удивлява - чернокож, актьорът Джимон Хонсу, участва за първи път в реклама за мъжката линия бельо CK. Това даде нов тласък на развитието на марката, която започна да се движи в бунтарска посока.

Две години по-късно Калвин Клайн отново се изправи пред скандал. Марката реши да надхвърли и да създаде бельо за момичета с извити форми, което успя да представи адекватно горещата Ева Мендес. Откровената реклама, в която участва актрисата, е наречена "порнографска" и "секси като ад".

Трябва да се отбележи, че преобладаващата част от рекламните снимки на CK са лаконични черно-бели кадри. В тях няма нищо излишно, само акцент върху самия продукт и тялото на модела.

Философията на марката винаги е била провокативна, застъпваща се, че сексуалността няма граници. Този подход не можеше да дойде лесно, така че по едно време Калвин Клайн беше изправен пред много съдебни производства.

През 1995 г. започва разследване, което обвинява марката в експлоатация на непълнолетни в секс реклама. Обществеността настоява за забрана на провокативната реклама с младата Брук, а редица големи издания я подкрепят.

За да предотврати унищожаването на компанията си, Клайн е принуден да се подчини, след което всички обвинения срещу него са свалени.

Марката е изправена пред съдебни спорове повече от веднъж, тъй като дизайнерът не спира да създава рекламни кампании, които шокират обществото.Той плати милиони в дела и публично се извини, тъй като продажбите на марката му продължават да растат. Никой не оспорва, че именно скандалите се превърнаха в един от компонентите на успеха на CK, превръщайки се в част от имиджа на компанията.

• Колекцията Calvin Klein е луксозна мономаркова линия, която произвежда най-висококачествено бельо, облекло и аксесоари.
• CK Calvin Klein - евтини ежедневни дрехи и обувки.
• Calvin Klein (White Label) - Спортно облекло и обувки.
• Calvin Klein Jeans - облекло от деним.
• Calvin Klein Golf - Голф облекло, обувки и аксесоари.
• Calvin Klein Watches & Jewelry - ексклузивни минималистични часовници и бижута;
• Calvin Klein Home - Стилно облекло и аксесоари за дома.
• Calvin Klein Underwear е линия от известно бельо.

Преди това бельото беше грозно, но практично, или неудобно, но съблазнително. Всичко се промени с появата на Calvin Klein Underwear - слиповете и сутиените станаха удобни и секси едновременно.

Най-популярни и днес са памучни модели с широка еластична лента, върху която е нанесено логото на марката. Асортиментът включва класически модели, танга бикини, прашки, бикини и шорти, така че всяко момиче може да избере модела, който й подхожда.

Сутиените също са разнообразни – те са удобни горнища, елегантни модели с китка и лицеви опори. Разбира се, не е пълно без дантелени модели, въпреки това те винаги са сдържани и лаконични. Няма излишни елементи, само тънък памук и нежна дантела, която е създадена, за да подчертае красотата на женското тяло.

Бански костюми, представени в гамата, неизменно ще запазят концепцията на марката – неизменния минимализъм и сдържаните цветове, но в същото време правят фигурата съблазнителна и секси.

Линията Calvin Klein Home представя домашно облекло, в което ще се чувствате комфортно и привлекателно. Това може да бъде тънък халат, памучен пижамен панталон и тениска или шорти с потник.

Можете да допълните домашната си визия със суичър или суичър, които ще са незаменими през зимния сезон.

Тъй като именно тази марка изведе дънките в големия свят на модата, чифт дънкови панталони с желания етикет CK все още са олицетворение на безупречен стил и вкус.

Дънките с марков шев „омега” на задните джобове винаги са с високо качество и дискретен минимализъм. Асортиментът включва разнообразие от модели, както класически, така и модерни - с драскотини, дупки и други дизайнерски елементи.

Тениските с логото на CK никога не излизаха от мода. Те бяха особено популярни през 90-те години, а сега, с връщането към модата на тази епоха, те отново придобиха безпрецедентна популярност. Марката за пореден път доказва, че краткостта и простотата са невероятно красиви и стилни.

Почти всяка линия съдържа разнообразие от връхни дрехи за всеки вкус. Разбира се, пухените якета са най-популярни. Много от тях са къси ватирани якета, които са популярни сред младите хора. Те са удобни и леки - идеални за ежедневно носене.

Има по-дълги варианти - пухени палта. Всички модели имат дискретен, дискретен дизайн, напомнящ спортен стил. Същото се отнася и за палтото – средна дължина, класическа кройка, неутрални цветове. Понякога има модели с кожена гарнитура на качулката.

Връхното облекло на тази марка е насочено към активните и целенасочени жители на мегаполиса.

Всички изложени обувки CK запазват концепцията на марката. Това са винаги сдържани модели без излишъци и претенциозен декор, независимо от линията. Асортиментът включва сандали и сандали, джапанки и джапанки в спортен стил с логото на Calvin Klein, обувки с и без ток.

Най-голямо е търсенето на ежедневни маратонки, които могат да послужат като отлична алтернатива на маратонки от известни спортни марки. Изработени от естествена кожа, те са удобни и удобни за носене.

Ключът към успеха на часовниците Calvin Klein е безупречният стил и традиционното швейцарско качество. Произвеждат се под отделната марка СK Watch Co. Ltd., която е създадена чрез сътрудничество между марката CK и реномирания часовникар Swatch Group.

Първият часовник на марката, насочен към млади динамични хора, излиза през 1997 г. Ярък дизайн и присъствие на фирмено лого сред много други производители.

Всяка година излиза нова колекция часовници, която е разделена на три области: дизайнерски модели, класически жени и класически мъже.

Напоследък е популярен моделът Flash – представлява широка метална гривна, на която циферблатът се слива с корпуса. Тези часовници са невероятно стилни и абсолютно гъвкави. Те ще изглеждат добре с ежедневни облекла, бизнес и дори вечерни визии.

Най-продаваният модел винаги е бил Reversible. При тях закопчалката се намира под циферблата, а кожената каишка обикновено е двустранна.

Чантите и портфейлите на Calvin Klein се отличават със своя занижен дизайн и успокояващи цветове. Преди това всеки модел беше комбиниран с всички дрехи, представени в колекцията. Сега аксесоарите принадлежат към отделна линия, така че асортиментът стана по-разнообразен.

Представя различни ежедневни просторни модели - шопъри, малки и скитници, и компактно кръстосано тяло с дълга презрамка. Има и малки елегантни съединители за публикуване.

Всички аксесоари на Calvin Klein са проектирани да отхвърлят безпорядъка и да обърнат специално внимание на детайлите. Това е основната концепция на линията, която се запазва от години.

Първият парфюм на марката е пуснат през 1978 г., но този опит е неуспешен. Въпреки това Клайн не се отказа от опитите си да създаде перфектния аромат и успя. През 1985 г. излиза парфюмът Obsession, за който Кейт Мос се снима гола.

Това беше последвано от пускането на високопрофилните емблематични аромати Eternity (1988), Escape (1991) и накрая, през 1994 г. беше създаден унисекс парфюм CK One, който критиците смятат за най-доброто творение на марката.

Най-силният и популярен аромат досега без съмнение е Euphoria, издаден през 2005 г. Тя беше удостоена с престижните награди FiFi - своеобразен аналог на Оскар, който се присъжда за постижения в областта на парфюмерията.

Calvin Klein е една от най-често фалшифицираните марки. По-специално това се отнася за бельо, парфюми и ръчни часовници.

Последните задължително трябва да имат опаковка с лого, сертификат за качество и гаранция от производителя. Всеки модел има оригинален тест на калъфа, каишката и катарамата - това ви позволява да различите дори много висококачествено копие.

Когато избирате парфюми Calvin Klein, обърнете внимание на опаковката - върху нея трябва да има холограма, а на дъното - специален партиден код, който ви позволява да проверите не само автентичността, но и срока на годност на аромата. Струва си да се отбележи, че цената на парфюмите CK е в средната ценова категория, така че повечето момичета могат да закупят оригинални парфюми, без да навредят на портфейла си.

Всичко зависи от реда, в който купувате избрания от вас артикул. Ако е евтин, тогава няма смисъл да разчитате на луксозно качество, а напротив, всички артикули от премиум линията ще ви зарадват както с външен вид, качество и дълготрайно носене.